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GPhone和我们开的玩笑  

2008-09-04 09:04:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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CNNIC互联网发展研究部分析师 池大治

 关键字:googlegphone   Android

 

   谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)曾经多次表示,手机市场是谷歌最大的发展机会。正是在这种思路之下,Android出生了。因为Google从来不对外提及Android的使命,导致从它出生时起,就伴随着无数的猜想与怀疑。

 

到底是Gphone还是Android

   GPhone一直是一个模糊的概念,因为GPhone到底是什么,是从来没有直接定义的。从多数人的概念来看,GPhone是由Google公司设计开发的类似iPhone的手机。其实并非这样,因为目前Google仍是不是硬件厂商,至少不会在短期时间生产出GPhone手机。GPhone手机的真正含义,应该是基于Google的Android操作系统开发的手机,至少应该是支持Android系统。根据google的计划,最早将在2008年下半年推出。由于前段时间Android曝出了一些关于Android不稳定的消息,GPhone推出的时间也很有可能后延。

 

玩笑出在哪里?

    之所以称之为玩笑,是因为从始至终Google都没有对GPhone做出过多解释,而除了NOKIA、Apple和Microsoft这几家大的企业之外,其他多数企业和用户都在期待着GPhone给我们手机市场所带来的变化。事实上这种变化的最根本之处不是手机,而是营销模式。而这种超级利益之争,却被深深地掩藏于外壳之中,不仅仅是手机,而是很多很多的产品。人们对GPhone给予了过多的关注,却忽视了更多的角落里那巨大的财富。

   Google的GPhone一直给人们一种假象,就是它将对手机市场带来多大的冲击,它在哪些方便能够超越Apple的iPhone,它在哪些方面是NOKIA的最大敌人。当然,这两家最主要的竞争对手心里也很明白。Apple的定位很简单,高端时尚的消费品定位,使得iPhone从来不被人们认为它是手机,而是时尚品。

 

Android如何发展?

   与微软有所不同,Google并不会为自己的软件向手机厂商收取授权费用,它的核心仍是提高用户对于移动互联网的浏览体验。在这种情况下,移植互联网上的成功,是最好的办法。对于可能产生的竞争关系,Google用了比较好的方式进行化解,即成立开放式联盟,目前联盟成员公开的数字是33家,包含了芯片厂商、手机厂商等,只剩下几家直接竞争对手。Google一直强调它的联盟是开放的,但是竞争者心里明白,一场大战将不可避免。

   Android操作系统的应用层方案是基于HTML的,对互联网内容有非常好的支持性,虽然Google并不承认这套系统是为了他们的广告业务而设计的,但是我们可以看到,面对快速增长的手机用户市场,以及目前Google在产品开发上的局限性,再加上在互联网内容搜索市场上的成功,手机广告和内容合作,才是Android的成功方向。

    为了很好地把握市场,Google确实下了不少功夫,包括生产合作、功能测试、用户群定位和营销策略,比如与中国移动在搜索引擎上的合作,为未来Android在定制手机中的发展埋下伏笔。

   Google这样的作法,目的显而易见,思路也清晰而直接:更多的用户形成更大的广告渠道,从而带来更高的广告收入。要记住,在手机上投放广告,可控性和效果比在电脑的浏览器中都要高很多。

   但是Google的思路并非没有问题,有很多细节还需要十分仔细地思考,因为它的竞争对手实在强大。由于篇幅有限,很多部分未能展开,相关内容会随后再继续分享。

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