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服装类商品缘何畅销网络?  

2008-05-29 08:43:43|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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CNNIC互联网发展研究部分析师  孙秀秀
 

   网络购物的发展如火如荼,除了早期的淘宝网、TOM易趣、当当网、卓越亚马逊等网站外,越来越多的厂商开始进入网络购物市场,红孩子、京东商城、PPG等垂直类购物网站业绩不俗,除传统的图书音像外、越来越多的商品开始在网上热销。

   目前C2C市场占了网络购物交易总额的大头,2007年C2C市场594亿元的交易额占了总体网络购物交易额的90%。从C2C份额最大的淘宝网数据可以初见商品畅销种类。淘宝公布的2007年十大畅销商品是:

表1 2007年淘宝销售额最高的十大商品

 服装

 手机

 化妆品

 居家日用品

 家用电器

 充值卡

 相机摄像机

 PC及配件

 笔记本电脑

 食品保健

   商品在网上畅销与否受网络购物的特点影响很大。按照重要性先后排序,网络购物优越之处在于:网络商店中的商品种类多而新;价格低;网络购物没有任何时间限制;商品容易查找;网络商店服务的范围广。网络购物的不利之处主要有:信誉度问题;配送问题;支付问题;网络安全问题。

   CNNIC分析师孙秀秀认为,服装将会在未来网络继续热销。主要原因有以下三点:

   一是服装类商品的特点是追求时尚新颖,网络多样化的货源是网购服装的天然优势。淘宝网上的服装类从去年的销售额第二跃升至销售额第一很好地证明了这一点。目前除了几大传统C2C网站外,垂直类B2C中的PPG仅仅抓住了服装类的衬衫一个点,就已经做得风生水起。这些成功的例子都表明,网络服装销售正迎来一个快速发展的春天。

   二是服装类商品存在不易损坏、不易过期、体积小等特点,在物流上也占据天然的优势。对网络购物影响很大的物流问题,在服装上没有构成发展的瓶颈。

   三是服装类商品的市场规模巨大。根据国家统计局数据,2006年底中国商品限额以上零售额中,服装类2006年底的零售额达到2400亿元,零售额仅次于食品。位居第二位。这个市场的规模非常巨大。根据淘宝公布的交易数量数据,成交了1090万件服饰,粗略以每件100元计算的话,即成交额有10个亿。这十个亿与2400亿相比,只是很小的一部分。

   这些优势是如此的明显,使得众多网民不顾网络不能看不能摸的虚拟缺陷,开始网购服装。再者,服装质地和款式越来越有可以通过图片、视频等方式改善的趋势。基于以上这些原因,CNNIC分析师孙秀秀预计:服装将会在网上继续热销,并将会出现更多类型的垂直类服装网站。

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